Отключение рекламодателей в РСЯ и правила показа
Широко распространено мнение, что надо отключать «жадных» рекламодателей на своих площадках. Обсудим?
Для начала — о технической возможности. Можно ли выявить дешевые объявления? Основную массу — определенно, можно. На не слишком посещаемых площадках для этого можно воспользоваться сочетанием DMonitor’а (или аналогичных скриптов, которые умеют следить за кликами или показами) и срезов. Кроме того, можно просто посмотреть на то, как использует рекламодатель купленный трафик. Совершенно очевидно, что если он покупает трафик для того, чтобы перепродать его дальше, то много платить за клик он никогда не будет. Кроме того, можно посмотреть страницу «всех объявлений», ведь объявления на странице просмотра всех объявлений Яндекс.Директа располагаются в порядке убывания цены за клик без учета кликабельности. То есть относительную стоимость клика по объявлению понять можно достаточно точно. Дальше, собрав список дешевых объявлений и понадеявшись, что данный рекламодатель не крутит в Рекламной сети Яндекса ничего более вкусного, чем то, что мы нашли, можно составить список доменов / телефонов и воткнуть их в соответствующее поле в свойствах площадки в партнерском интерфейсе РСЯ или в ЦОПе. Через некоторое (незначительное) время показы объявлений заблокированных рекламодателей на вашей площадке прекратятся.
Теперь о том, стоит ли это делать. Я тут не говорю о тех ситуациях, когда показы объявления нежелательны по тем или иным нефинансовым причинам (типа рекламы абортов на сайте для молодых мам и т. п.). Обычно выдвигается такое положение: нечего крутить на площадке «невкусное» дешевое объявление (A), в то время как на его месте могло бы крутиться что-нибудь более дорогое (B). Признаюсь, я и сам попался на эту соблазнительную мысль. Однако давайте внимательно прочтем правила показа Яндекс-Директа:
Объявления <…> располагаются в порядке убывания цены за клик <…> Объявления на тематических площадках Рекламной сети Яндекса показываются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется Яндексом автоматически с учетом произведения кликабельности объявления на тематической площадке на ставку за клик.
Таким образом, если мы отключаем более дешевое объявление (A), то на его место встает (вероятно) более дорогое объявление (B). Как будто бы хорошо, но будут ли посетители кликать на это новое объявление? Ведь без кликов мы ничего и не заработаем на показах этого более дорогого объявления (B).
Вчитаемся в приведенную выше цитату: отбор идет по максимуму произведения кликабельности (= CTR, click-through rate) на ставку за клик (= bid). Это произведение, умноженное на 1000, называется CPM (Cost per mille). CTR, по сути, является вероятностью клика по объявлению; тогда CPM — это матожидание (прогноз) дохода от тысячи показов этого объявления.
Раз более дешевое объявление (A) прошло фильтр по CPM, а объявление (B) не прошло, это значит, что CPM (= прогноз дохода) у объявления (A) выше, чем у объявления (B). То есть, заменяя объявление (A) на объявление (B), мы попросту вынимаем из своего кармана бо́льшую сумму и кладем туда меньшую сумму.
Покажу на пальцах. Пусть у нас есть 5 мест и 10 объявлений, претендующих на эти места. Пусть нас посетило озарение, и мы каким-то образом выделили среди них 4 объявления, которые дешевле 2.5 рублей, и думаем, стоит ли их заблокировать, или нет. См. таблицу (1). Числа, хоть и более или менее реалистичные, сгенерены случайным образом. Дешевые объявления выделены красным.
Из всех наших объявлений выбирается «верхушка» из 5 объявлений. См. таблицу (2). Остальные (выделены серым) не показываются. После этого объявления, которые надо показать, сортируются по цене клика и выводятся в рекламном блоке. В таблице (3) в белой части показаны объявления, которые будут показаны. Отметим, что среди них есть два объявления с весьма низкой ставкой (#5 и #4, выделены красным на белом фоне); в то время как среди не показанных объявлений (на сером фоне) оказалось самое дорогое из предложенных (#2).
В таблице (4) показано, что было бы, если бы мы заблокировали 4 самых дешевых объявления (зачеркнутые объявления на сером фоне). В блок действительно попали более дорогие объявления, хотя самое дорогое объявление (#2) так и не показалось в нашем блоке (то ли рекламодатель — лузер, то ли привязка кривая), и, главное: средний CPM упал почти на 11% (а мы помним, что это и есть прогноз нашего дохода!).
Таблички (можете сами поиграть — вот джаваскриптовый генератор таких табличек, порефрешьте его):
| (1) | исходные объявления | ||
|---|---|---|---|
| # | bid | ctr | cpm |
| #0 | 4.60 | 0.10% | 4.58 |
| #1 | 4.72 | 0.31% | 14.78 |
| #2 | 5.87 | 0.04% | 2.32 |
| #3 | 4.94 | 0.11% | 5.67 |
| #4 | 1.86 | 0.30% | 5.53 |
| #5 | 2.43 | 0.33% | 8.12 |
| #6 | 3.30 | 0.14% | 4.69 |
| #7 | 1.02 | 0.07% | 0.76 |
| #8 | 0.62 | 0.11% | 0.70 |
| #9 | 5.40 | 0.11% | 6.08 |
| (2) | сорт. по cpm | ||
|---|---|---|---|
| # | bid | ctr | cpm |
| #1 | 4.72 | 0.31% | 14.78 |
| #5 | 2.43 | 0.33% | 8.12 |
| #9 | 5.40 | 0.11% | 6.08 |
| #3 | 4.94 | 0.11% | 5.67 |
| #4 | 1.86 | 0.30% | 5.53 |
| #6 | 3.30 | 0.14% | 4.69 |
| #0 | 4.60 | 0.10% | 4.58 |
| #2 | 5.87 | 0.04% | 2.32 |
| #7 | 1.02 | 0.07% | 0.76 |
| #8 | 0.62 | 0.11% | 0.70 |
| (3) | показ до зачистки | ||
|---|---|---|---|
| # | bid | ctr | cpm |
| #9 | 5.40 | 0.11% | 6.08 |
| #3 | 4.94 | 0.11% | 5.67 |
| #1 | 4.72 | 0.31% | 14.78 |
| #5 | 2.43 | 0.33% | 8.12 |
| #4 | 1.86 | 0.30% | 5.53 |
| #2 | 5.87 | 0.04% | 2.32 |
| #0 | 4.60 | 0.10% | 4.58 |
| #6 | 3.30 | 0.14% | 4.69 |
| #7 | 1.02 | 0.07% | 0.76 |
| #8 | 0.62 | 0.11% | 0.70 |
| средний cpm | 8.03 | ||
| (4) | показ после зачистки | ||
|---|---|---|---|
| # | bid | ctr | cpm |
| #9 | 5.40 | 0.11% | 6.08 |
| #3 | 4.94 | 0.11% | 5.67 |
| #1 | 4.72 | 0.31% | 14.78 |
| #0 | 4.60 | 0.10% | 4.58 |
| #6 | 3.30 | 0.14% | 4.69 |
| #2 | 5.87 | 0.04% | 2.32 |
| #5 | 2.43 | 0.33% | 8.12 |
| #4 | 1.86 | 0.30% | 5.53 |
| #7 | 1.02 | 0.07% | 0.76 |
| #8 | 0.62 | 0.11% | 0.70 |
| средний cpm | 7.16 | ||
| потеря cpm | |||
Оно нам надо? Ответ, очевидно, нет. Впрочем, пара смежных вопросов с непонятными ответами:
Вопрос: меняется ли кликабельность объявлений от количества объявлений? Выиграю ли я, если вместо N объявлений буду показывать (N–M) на странице?
Ответ неочевиден. С одной стороны, увеличивая число объявлений, мы «загоняем» на более низкие позиции потенциально более CPMистые объявления (ведь сортировка среди показанных объявлений вроде бы идет по ставке). С другой стороны, известен такой факт: увеличение рекламной площади (в разумных пределах) не уменьшает кликабельности каждого отдельного рекламного элемента.
Вопрос: не увеличу ли я привлекательность объявлений за счет разнообразия — время от времени блокируя тех или иных рекламодателей?
Ответ тоже неочевиден. Все выглядит так, будто кликабельность должна заметно вырастать, но совершенно неясно, покроет ли этот выигрыш в CTR проигрыш за счет того, что сами по себе объявления, заменившие старые CPMистые, могут быть гораздо менее удачными. Вероятно, такой ход может срабатывать в очень конкурентных тематиках, в которых больше высокодоходных объявлений, чем мест под них на вашем сайте.
Вывод: бросайте дурью маяться с отловом дешевых рекламодетелей. Это муторно и неэффективно. Лучше займитесь развитием площадки: поэкспериментируйте с расположением или оформлением блоков, или еще чего сделайте для подъема доходности. Кстати, на тему. 8)
PS. Спасибо Сергею Макарову (Makar) за консультацию и тыканье носом в хелп. 8)
Интересные выводы, я если честно отключаю у себя дешеве клики
Ну вот и зря. 8)
Будем эксперементировать теперь
твоя математическая модель разбивается о практику. Дело в том, что в твоей формуле вроде как нет коэффициента соответствия, который характеризует вот этот параметр:
Объявления на тематических площадках Рекламной сети Яндекса показываются на основании СООТВЕТСТВИЯ тематики рекламных материалов ИНТЕРЕСАМ пользователя.
РСЯ может на основании своих алгоритмов посчитать, что объявление с высокими бидами не соответствует или менее соответствует интересам пользователей на конкретной страничке и просто его не ставит. Ты берешь, убираешь объявление с маленькими бидами и РСЯ подбирает по ее мнению менее релевантное объявление с высоким бидом, но ты-то знаешь, что оно не менее, а даже более релевантное ;)
РСЯ пытается урвать максимум денег с каждого показа. Поэтому, пусть ты и поставишь более релевантное объявление вместо менее релевантного на твой вкус, но в матожидании заработаешь ты с этого все равно меньше.
Про основания таргетинга я вообще не врубился, как это относится к теме. Пул доступных для показа объявлений может быть сформирован каким угодно таргетингом. Только все равно в показ попадут самые CPMистые, а значит, самые доходные.
Кстати, где-то были данные о том, что поведенческий таргетинг дает бо́льшую эффективность в плане CPM. Так что не надо бояться ПТ. 8)
Как я вижу, ты утверждаешь, что отбор идет только по CPM, но если ты введешь еще один коэффициент соответствия текста объявления странице на сайте, то ты получишь забавную штуку.
У тебя есть два объявления объявление с хорошим CPM (дорогие биды + высокий CTR, например, 2 доллара * 2%), со средним CPM (дорогие биды и средний CTR, например, 2 доллара * 1%) и с низким CPM (1 доллар на 1%).
Сейчас у тебя ctr * bid * 1000
а будет, например, ctr * bid * 1000 * rel, где rel от 0 до 1 — коэффициент релевантности объявления тексту и действиям пользователей (поведенческий таргетинг)
И если у объявления с низким CPM rel=1, у среднего rel=0,5 то вероятность размещения объявления со средним CPM и низким CPM будет одинаковая, чтобы точно такое же сделать с объявлением с высоким CPM, надо, чтобы его rel был равен 0.25. А теперь подумай, что будет, если ты вручную сам определишь, что объявлениям с низким CPM, вылезшим на твой сайт за счет неправильно посчитанного rel, на твоем сайте не место? Правильно! его место займут объявления с высокими бидами и хорошим CTR, но, которые по мнению Яндекса для этого места не предназначены.
Твой гипотетический rel теоретически должен влиять на CTR. Так что не факт, что он сильно нужен.
Ну и, наконец, я же не спорю, что иногда полезно отрубить «глючные» привязки (см. выше про «аборты», или какие-нибудь автошины на странице про лечение переломов). Согласись, это не имеет ничего общего с маниакальной охотой на всякие Молотки, прайс-сервисы и т. п.
>теоретически должен влиять на CTR
заметь, ключевое слово “теоретически”! ты не знаешь, как он рассчитывается и я не знаю, это раз, а во-вторых, не факт, что контекстный движок может точно рассчитать CPM для конкретной страницы и даже сайта после одного захода робота, это два, а также надо учитывать факторы, которые описывают аудиторию сайта, это три.
Недаром в Гугле чем дольше длится кампания, тем она эффективней с точки зрения всех параметров (деньги, переходы, CTR), т.к. данные и их динамика собираются и после этого происходит анализ с учетом истории.
Практика показывает, что исключение рекламодателей может как уменьшить доходы, так и увеличить их. И факторов тут гораздо больше, чем тупо учет CPM.
Если у тебя аудитория постоянная, то тебе важен не CPM, а разнообразие. Именно поэтому на сайтах со знакомствами маленький CTR даже в шапке сайта. Крутится одна и та же реклама, люди уже на все кликнули, везде были, все увидели. Между прочим, они готовы кликать! запустим им на каждый просмотр новый рекламный блок и CTR будет сравним с обычным сайтом, это я уже доказал для себя, но им не по чем.
На редко вызываемых страницах главный фактор — большой CTR показываемых объявлений, который может быть максимизирован за счет размещения + показа кликабельных объявлений, на таких страницах лучше всего размещать рекламу, которую ты сам составил под рекламодателя и добился максимальных показателей на конкретной странице, вряд ли контекстаня сеть проведет за тебя такую работу.
Если у тебя вся аудитория залетная, то народ будет долбить практически в любую рекламу, размещенную контекстным движком рекламной сети.
>Согласись, это не имеет ничего общего с маниакальной охотой на всякие Молотки, прайс-сервисы и т. п.
Прайс-сервисы неплохо зарабатывают, иначе бы их не покупали за миллионы долларов. Просто в сравнении цен ты не видишь заработка, а заработок лежит рядом, например, независимая консультация по нужной технике по телефону, а номер платный ;) Там один человек, желающий купить модную камеру или ноут может выговорить столько, сколько хватит на оплату одного дня кампании.
В этом-то и вся замолодь заключается, фильтровать надо, но надо понимать, что ты фильтруешь и РЕАЛЬНО разбираться, как зарабатывает сайт, который на тебе рекламируется.
Если на тебе рекламируется MFA, который делает деньги на арбитраже, то надо смотреть, а эффективно ли это у него получается, делать свои страницы похожими на этот MFA, добиваться размещения тех же объявлеий, а сам MFA банить. Ты таким образом в большинстве случаев доход только повысишь.
Если на тебе рекламируется сайт, который ничего не продает, ничего не производит, а сам зарабатывает с контекста или с баннеров, то надо смотреть, есть ли на нем эффективные аккумуляторы трафика. Тогда в краткосрочной перспективе сайт может даже уходить в минуса, т.к. трафик отбиваться не будет, но в долгосрочной перспективе за счет удержания аудитории этот сайт наверстает упущенное и восполнит свои потери. Именно такие сайты вполне могут платить столько, сколько требует рынок и банить их не надо, доход в большинстве случаев снизится.
Про разнообразие я написал в посте. Про CTR для малоопосещаемых страниц и для «залетного» трафика — не вижу проблемы. Он используется, так что все хорошо.
- Скажи мне пожалуйста, будут ли на сайте по поиску работы релевантны объявления о семинарах для HR’ов? если распределение соискателей и работодателей на сайте неизвестно изначально ;) но хитрый менеджер контекстной кампании создал кликабельное объявление и Landing Page, которая прошла модерацию либо потом была изменена под продажу семинаров.
- А то же самое, но если распределение работодателей и соискателей известно владельцу сайта ;)
- А тоже же самое, но если владельцу сайта также известно, какая доля работодателей интересуется семинарами по HR?!!!
- Если владелец сайта знает долю работодателей, интересующихся семинарами по HR, кто выиграет битву определения релевантности объявлений с рекламой семинаров на джобовом сайте, рекламная сеть или владелец сайта?
- А релевантная ли на сайте семинаров для HR, реклама сайта по поиску работы?
- А что релевантнее на странице с упоминанием разных семинаров, которая размещена на сайте по поиску работы, на которую заходит исключительно аудитория с этого сайта, реклама семинаров или реклама других сайтов по поиску работы?
- А тот же вопрос, но с учетом того, что человек пришел на сайт по запросу “работа в Украине”?
- А тот же вопрос, но запрос “семинар по HR в Украине”?
- А тот же вопрос, но запрос “работа на семинарах по HR в Украине”?
А сколько еще таких же параметров учитывает или не учитывает рекаламная сеть?
Фишка заключается в том, что рекламная сеть в жизни не начнет сама делать одну неделю из месяца эксперементальной и выборочно отключать на каком-то сайте чьи-то объявления, за которые заплатили деньги рекламодатели, только с одной целью: посмотреть, увеличится ли доход у вебмастера. Это бред.
Вторая фишка заключается в том, что рекламная сеть ПО-ЛЮБОМУ вынуждена откручивать конкретный бюджет, конкретного рекламодателя, поэтому объявления с дешевыми кликами так или иначе будут попадать на сайты. Зачастую это будет идти вразрез с алгоритмом определения релевантности, но только в том случае, если конкретного рекламодателя вебмастер не заблокировал. Рекламная сеть пользуется тем, что основная масса не парится фильтрацией рекламодателей и это логично.
Фишка в том, что, когда мы ориентируемся на CPM объявления, мы тем самым подстраиваем рекламу под интересы сайта. То есть со временем на сайте для HRов будут показываться преимущественно объявления для HRов; на сайте для соискателей — объявления для соискателей.
Уверен, что «экспериментальные» объявления постоянно подмешиваются в блоки для замеров — иначе со временем показы просто вырождались бы в одни и те же, чего мы определенно не видим.
Кстати, по поводу того, как система показов может «обучаться» на основании только CPM, у меня есть отличный пример AdLabs Media Network, который показывает просто шикарную эффективность. Эта методика действительно работает.
>Эта методика действительно работает.
Тю. Я мог бы всего этого не писать, а просто написать фразу, что исключение рекламодателей тоже действительно работает. Это на самом деле так.
А как насчет содержательной части моего сообщения (что нерелевантное должно само «выдавливаться» из показов за счет низкого CPM)? 8)
А я не согласен, что с точки зрения рекламной сети должно выдавливаться. Люди за рекламу бабло заплатили, они должны его открутить. Причем, чем быстрее, тем лучше, поэтому с точки зрения рекламной сети будет вполне логично воткнуть объявления с плохими показателями в том числе и с низкой ценой за клик на самые кликабельные площадки, чтобы побыстрее съесть бюджет рекламодателя. Выдавливаются объявления только в самом крайнем случае — когда объявление имеет очень маленький CTR.
Я как-то заплатил за рекламу кондиционерного прайс-сайтика 300 рублей. Поставил ставку 1–2 цента, над объявами особо не старался. Откручивал в итоге несколько месяцев (в том числе летом). Где тут проявляется стремление РСЯ зохавать мое бабло?
Заметь, он ее все равно открутил, просто с меньшим приоритетом, т.к. другого бабла в этой же теме больше, а собственно, ему и приоритет ;) на эти деньги ты получил порядка 1000 кликов, но по твоим измышлениям, эта реклама вообще должна была быть вытеснена кем-то, кто имеет выше CPM.
Вот тебе и твой ответ на вопрос. В то время, когда ты крутил свою рекламу, вебмастер элементарно мог забанить тебя для показов и крутить кондеры с нормальными объявами и с нормальными бидами.
ты мыслишь мерками идеальной контекстной сети. на самом деле РСЯ и Adwords — коммерческий структуры внутри больших компаний, причем за счет этих структур такие компании живут. Компании нужно зарабатывать деньги. Надо быть полным идиотом, чтобы позволять себе не откручивать бюджеты рекламодателей в тех случаях, когда это возможно.
Заметь, что показы CPMистых объявлений будут тратить бюджеты быстрее, чем показы унылых дешевок.
Ну и что? ты все равно будешь получать показы своих дешевок, просто тебя переместят на некачественные площадки, на площадки, где сложно старгетироваться, на площадки без контента, но тебе покажут объяву через поведенческий таргетинг. Тебя все равно открутят, лишь бы CTR твоих объяв был в рамках дозволенного.
Нафига им меня откручивать, если моя объява никому не нужна? Если есть место на говноплощадке, то уж лучше туда сунуть что-нибудь более кликабельное. Ну и снизить ставку «по метрике», раз трафик на площадке отстойный.
>Нафига им меня откручивать, если моя объява никому не нужна?
почему не нужна? если CTR у объявы в пределах допустимого, то нужна и по моей логике они обязаны тебя открутить, но с меньшим приоритетом, а с твоей СPM-логикой, объявление должно быть вытеснено.
У меня есть дополнительные вопросы. CPM в данном случае это что? В Adwords есть eCPM, который высчитывается для канала, а если канал представляет собой одну страницу, то ты получишь CPM одной страницы (эта величина характеризует доход с 1000 показов всех объявлений на конкретной странице). Но может быть CPM у объявления (как я понимаю, эта величина характеризует стоимость для рекламодателя 1000 показов конкретного объявления на всех сайтах рекламной сети).
Так вот у рекламодателя и у владельца площадки абсолютно разные задачи. У рекламодателя задача уменьшить CPM своих объявлений, а у владельца площадки увеличить eCPM своих страниц.
Как я понимаю, тебя замечательно тыкнули носом в хелп для рекламодателей, в котором с точки зрения Яндекса, как коммерческой структуры, все очень логично написано: объявление, имеющее больший CPM вытеснит объявления, имеющие меньший CPM. Т.е. чем больше денег вы заплатите за 1000 показов объявления, тем лучше, т.к. мы быстрее открутим ваши бюджеты.
PS.
что-то мне подсказывает, что понятия «среднего CPM» не бывает, если CPM — это матожидание ;)
Увы, я не знаю в точности, что есть CPM в данном случае. Я надеюсь, что это матожидание дохода с показа данного объявления в данных наиболее узких из возможных условиях. Как именно оно рассчитывается, я не знаю — Яндексоиды не колятся.
Тогда все сходится за исключением тех мест, где у Яндекса недостаточно статистики. Впрочем, сомнительно, что вебмастер сможет предсказывать этот самый CPM быстрее чем Яндекс с достаточной точностью.
Если это не так, то, быть может, ты и прав. Но я бы очень удивился: как бы у меня лучше мнение о разработчиках РСЯ. 8)
Про «средний CPM блока» я, пожалуй, слегка огрубил реальность, полагая, что кликабельность каждого объявления в блоке одинакова, и, быть может, слегка налажал с математикой. Но это не влияет на общий вывод. Собственно, у меня это доход на тысячу показов блока, деленный на число объявлений.
Никто ничего не налажал. Все логично. Разработчики в первую очередь в свой карман стараются, а реальный хелп для вебмастеров, как увеличить свой доход на РСЯ мало кто хочет выкладывать.
>Впрочем, сомнительно, что вебмастер сможет
>предсказывать этот самый CPM быстрее чем Яндекс
>с достаточной точностью.
Ты неправ! У меня в Эдсенсе возникла ситуация, когда я отфильтровал ГС, мне в отчеты начали валиться хинты по оптимизации, которые содержат советы убрать из фильтра конкурирующих объявлений большинство сайтов, т.к. ВОЗМОЖНО(!!!!!) я забанил денежного рекламодателя и ВОЗМОЖНО(!!!) МОГ БЫ еще больше заработать ;) А, я всех рекламодателей на своих сайтах и их бюджеты на Эдвордс наперечет знаю, хрен кто из владельцев ГС, которые я забанил, сможет себе позволить хотя бы полштуки баксов в день выкидывать на Эдвордс.
На отчеты АдСенса я бы не особо ориентировался. Они шлются сильно автоматизированно нередко абсолютно невтемачны. Мне, к примеру, пришла рекомендация, чобы я использовал поисковый АдСенс. В то время как на этом разделе, где крутится АдСенс, искать решительно нечего. 8)
К тому же (судя по высказываниям на Форуме — сам я АдСенс глубоко не копал) там модель подбора объявлений для показа какая-то другая.
Там аукцион, но еще есть фактор того, сколько ты глобально платишь Гуглу (по всему акку) и как управляешь своими кампаниями. Например, ты заметно можешь улучшить показатели по кликабельным объявлениям, если отсеешь и отключишь некликабельные в той же кампании. Также учитываются другие проявления твоей лояльности к Гуглу. Все это выливается в то, что одни люди крутят рекламу за 10 центов за клик, а ты в той же теме по 2-4.
А вот тебе еще вдогноку вопрос. По каким параметрам на твой блог вылезло объявление о печати шелкографией и дизайнерским сортам бумаги? CPM? ;) поведенческий таргетинг (я не интересовался ни тем ни другим)? Где гарантия, что это объявление не с низкой ценой за клик, где гарантия того, что это объявление не показывается всем, кто не из России, а вдруг оно показывается всем, кто не из России, таких людей много, а клики по этому объявлению дешевые, скажи, может, стоит его отфильтровать?
А не получается ли, что в системе так много параметров, что обычному веб-мастеру нет смысла экспериментировать в принципе, потому что 1) охватить всё он не может, 2) даже достигая каких-то результатов, не может объяснить природу явления.
Максимум, что веб-мастер может сделать, это протестировать несколько на его взгляд радикально разных схем «на удачу» и выбрать вариант.
CPM и релевантность / тип таргетинга — это совершенно разные штуки. Почему конкретное объявление вылезло — хрен знает. Может, на какие-то околорекламные ключевики заточено. Всяко тут оно не к месту, а значит, скоро спрячется — из-за низкого CPM.
PS. Дима прав: мы недостаточно знаем, чтобы имело смысл что-то мутить самостоятельно. Но мы знаем достаточно, чтобы понимать, что очень велик риск просто-напросто попортить себе доход.
Сплошной фатализм :) http://community.livejournal.com/ru_hosting/259781.html?thread=2828485#t2828485
Я два раза на собственном опыте убедился, что стоит экспериментировать с механизмом привязки объявлений к сайту: ПТ или не ПТ. Один раз мне отключили ПТ по просьбе, а другой раз включили. И оба раза становилось значительно лучше.
Банить рекламодателей в директе пробовал несколько раз, но ни разу не заметил положительного эффекта.
В адсенсе, напротив, по моим ощущениям «зачистка» рядов на некоторое время поднимает доходность площадки. А потом находятся новые хитрые объявления.
Действительно, изменение доли ПТ, вроде бы меняет ситуацию — за счет того, что меняется пул объявлений. Теоретически, чем больше ПТ, тем должно быть лучше.
А в Адсенсе, судя по всему, другой алгоритм отбора, иначе там бы «зачистки» тоже не помогали.
Например, сайт с трафиком по фильмам-книгам-играм. Там без ПТ всё оккупируют несколько магазинов вроде «Озона». По объявлениям мало того, что никто не кликает, так еще и биды исчисляются в копейках. А с ПТ есть шанс.
Сайт с трафиком по разработке сайтов занят дорогими объявлениями студий, коммерческих CMS и т. д. Включаем ПТ - начинаются дешевые клики, поскольку рабочие темы мало кого интересуют в общей массе.
Конечно, хорошо бы галочку в настройках площадок в директе или алгоритм, который будет честно тестировать разные способы привязки на конкретном сайте и самостоятельно выбирать лучшее.
Я практически уверен, что ПТ — это не бинарный параметр. Поэтому все не совсем так просто, как вы описываете.
И не факт, что РСЯ готова пойти на то, чтобы отдать эти настройки в руки партнеров. Почему — не знаю, но вполне можно предположить, что с помощью них партнер может сильно испортить жизнь рекламодателям.
А примеры вполне показательны, спасибо.
Видимо да. Рекламодатели расстроятся, если увидят, что деньги ушли на клики с большого сайта с приколами.
Отключал объявление только один раз - похоронные аксессуары на развлекательном сайте это как-то не очень =)
Никогда не заморачивался этим. Что в бегуне, что в гугле, что в рся. Пусть крутятся, я не жадный. К тому же, сам часто покупаю трафик за минимальные деньги.
[…] Иванов провел интересное исследование про изменение прибыли от РСЯ при отключении дешевых рек…. Рекомендую […]
Параллельные обсуждения:
1. На Форуме.
2. У Евгения Трофименко; копия на Я.ру с комментариями.
[…] Если непонятно, как связано расположение блоков и цена клика, то см. мой предыдущий пост или сразу правила показа из первоисточника. […]
[…] в которой он довольно аргументировано обосновал бесполезность траты времени на поиск и отключени…. Там в комментариях у автора развернулась […]
Добавить комментарий »